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martes, 12 de mayo de 2015

La publicidad y el consumismo.

 La publicidad es capaz de  generar en las personas un proyecto de vida programadaLa publicidad es capaz de generar en las personas un proyecto de vida programada




Por Milena Reyes. Delegación de paz de las FARC-EP.
 
El consumismo consume todo cuestionamiento. El pasado se vuelve obsoleto.
En consecuencia la gente pierde su individualidad, su sentido de
identidad y entonces se afianza y busca un enemigo
para poder definirse a sí misma.

John Berger


La publicidad es capaz de generar en las personas un proyecto de vida programada; ya que estudia de manera previa los sentimientos y deseos de las personas de acuerdo a lo que quiere o quiso; y de esta forma, lanza y crea todo tipo de estereotipos que se vuelven comunes dentro de la sociedad, sin darnos cuenta que somos victimas de un modelo creador de ideas, y que fácilmente nos lleva por el mundo de las hadas, y las princesas, y de esta forma genera necesidades, tanto en lo individual, y familiar, abriendo paso así al mundo del consumo que se ha apoderado de la sociedad actual.

La publicidad es un mundo de apariencias, de sueños y sobre todo de fantasía, es un universo de imágenes y símbolos que se esparcen por donde quiera, justamente porque se basa en eso, en iconos y símbolos; te dice qué comprar y qué no comprar; cuando nos paramos a ver un anuncio publicitario únicamente vemos lo superficial, porque está hecha de forma que solose capte lo que se quiere;pero lo que se mueve en ese campo no es solo productos, también se venden valores, imágenes y conceptos,que en cierto modo tienen que ver con la sociedad, en el campo cultural, social e histórico. Si retrocedemos el casete vamos a encontrar en nuestra memoria una o muchas imágenes,en el campo publicitario,que atentan contra la ética, principios y valores de las personas.

Un ejemplo, es lo sucedido con las mujeres; a lo largo de la historia hemos sido víctimas de la sociedad patriarcal y capitalista; para no irnos tan lejos, en el siglo pasado las mujeres éramos las amas de casa, la madre perfecta y sobre todo la sumisa del marido, la que obedecía sin objetar. Hay escritos que cuentan que en la España de Franco existían algo así comolos requisitos de la esposa perfecta, que te decían: Luce hermosa, se dulce e interesante, arregla la casa, prepara los niños, minimiza el ruido, ponte en los zapatos de tu marido, no te quejes…, estupideces que fueron campañas publicitarias y normas que atentaban con los principios y valores de las mujeres españolas.

Ahora la cosa va de mal en peor, se ha vuelto cada vez mas humillante para las mujeres en la sociedad capitalista,ya que ven en nosotras un objeto de consumo y de acuerdo a eso se ha creado una imagen de la feminidad que gira entorno a la aparente belleza física y el cuerpo, y de esta forma crean todo tipo de campañas publicitarias como la venta de perfumes con rostros de mujeres arreglados por photoshop, medicamentos para verte flaca y bella, similar a la modelo que muestran como patrón a seguir, manipulando de esta forma el estado emocional de mujeres que se sienten disminuidas por su figura, debido alas modelos instauradas por los publicistas, hasta llevarlas a un estado de consumo que termina en anorexia; además ven en nosotras unas consumidoras y promotoras de ideas y así nos van imponiendo el papel que debemos cumplir en la sociedad.

Lo anterior se hace evidente al ver un artículo que salió en edición digital de la revista Semana, titulado: -Trajes: Celebridades vs. Actrices porno-; donde se refleja justamente ese tipo de valores que promueven el exhibicionismo y el consumismo, utilizando las herramientas de que se vale la publicidad: la manipulación de las ideas y los deseos de la gente.

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